融入田园是中国人心中唯美的理想生活。一脉青山，一方绿水，一派静谧的田园风光正吸引着越来越多的游客来到诗意的乡村消磨时光，推动乡村旅游成为市场上新的旅游消费热点。

 

 

3月30日，由凤桥镇人民政府、嘉兴市联众实业投资有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主办，北京执惠、嘉兴梅花洲建设管理咨询公司承办的“2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛”在嘉兴市开幕，天迈董事长吕剑彪受邀出席圆桌研讨环节。

 

本次峰会的主题为“从乡村振兴走向文化自信”，旨在为推动乡村从“环境美”向“发展美”、从“美丽乡村”向“美丽经济”转变提供助力。论坛围绕嘉兴乡村旅游目的地开发建设、文旅景区产业化跨界合作、非物质文化探索开发、文旅产业投融资、乡村振兴、旅游新零售等话题，探讨乡村振兴走向文化自信的有效路。

 

乡村旅游正成为乡村振兴战略的创新实践

 

不久前，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式发布，乡村旅游作为实现乡村振兴战略的重要领域写入中央一号文件。国家旅游局统计数据显示，2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元，旅游成为扶贫和富民新渠道。

 

 

新的机遇面前，浙江省已经率先开启乡村旅游建设大潮，积极推进万村景区化建设战略，浙江乡村旅游建设又一次走在全国前列。2017年，浙江省第十四次党代会提出大力发展全域旅游，积极培育旅游风情小镇，推进万村景区化建设，提升发展乡村旅游、民宿经济，全面建成诗画浙江中国最佳旅游目的地的目标。

 

“绿水青山就是金山银山”已经成为共识，乡村旅游正成为乡村振兴战略的创新实践举措。自去年6月浙江启动“万村景区化”建设以来，浙江各地开展了3A级景区村庄评定工作，目前，首批285个3A级景区村庄名单已经公布，其中嘉兴市有15个村庄入围。

 

乡村旅游运营管理需要观念升级、业态升级

 

当前，我国旅游业正在经历前所未有的历史性转变：从粗放型旅游发展向比较集约型旅游发展转变，从小众旅游向大众旅游转变，从景点旅游向全域旅游转变，从观光旅游向观光休闲旅游转变。

 

 

随着乡村振兴战略的实施，广大乡村地区的基础设施建设正逐步改善，城乡之间的要素流动也在变得频繁，但相对于城镇，仍然存在不少差距，尤其在人才、资金、管理、品牌等方面短板明显。加之广大乡村资源分散，规模性差，资源相对单一，比如乡村旅游存在明显的淡旺季，这对发展集约型旅游带来一定挑战，因此，需要思考从乡村旅游目的地投资、开发建设、运营模式和业态升级等方面进行努力。

 

 

拥有二十年景区开发运营经验的嘉兴市文化产业协会会长、梅花洲董事长陶明分享了乡村振兴时代下，对于如何构建平原城市的文旅产业融合创新典范的思考。

 

在上午的首个圆桌研讨环节，执惠创始人兼CEO刘照慧、田园东方投资集团副总裁赵铭熙、阿里影业阿里鱼总裁助理傅小然、嘉兴市文化产业协会会长、梅花洲董事长陶明围绕“新零售，新场景如何助力乡村振兴到文化自信？”的主题展开激烈讨论。

 

 

跨界创新是文旅业不断发展过程中的典型特征，在大会最后的圆桌研讨环节，吕剑彪等数位嘉宾围绕“文旅景区产业化、跨界合作、多业态并举之路”并结合文旅项目实例，共同探讨文化、体育、康养、农业、娱乐等业态融合平台的搭建。

 

 

天迈专注于智慧旅游多年，一直尝试用新技术改造旅游的过程和体验，作为嘉兴梅花洲景区的合作伙伴，天迈为梅花洲进行了一系列的智慧景区升级与建设工作，包括：智慧旅游大数据中心平台建设、景区地理信息升级、游客智能行为分析系统搭建等。据悉，天迈还将与梅花洲景区在数字艺术方面进行更深层次的合作，打造IP落地景区的互动化和体验化。